老罗的“真还传”，没TA可不行！

所属行业：电商直播

所用产品：凡科互动

功能亮点：互动游戏抽奖

“双十一”刚过，各大巨头交出靓丽成绩单的热度还没退却。电商直播作为新兴的消费方式，在这场全民消费盛宴中尤为亮眼，创造了巨大的价值。

不得不说，5年来电商直播从萌芽到爆发，正演绎着互联网关于财富的故事。强大的市场效应使得互联网巨头们也在打破行业的边界强势入场。

如短视频行业的头部玩家抖音，在2020年显然加快了在电商直播中的布局。其中最具有标志性的是，4月1日签约罗永浩进驻抖音直播，首播3小时，支付交易额超1.1亿元，累积观看人数超过4800万人，创下了抖音平台已知的较高带货记录，并成为了全网讨论的热门话题。

与此同时，随着直播电商行业红利的到来，各行各业纷纷加入。据面朝研究院《2020年直播电商数据报告》显示今年上半年，抖音共增加285万直播主播，主播直播共计5531万场。

因此无论是抖音，还是其他直播电商平台，随着入局者的增加，对于平台公域流量的抢夺也愈发激烈。所以构建自身的私域流量，以“直播 + 垂直”的方式深耕自己的粉丝，形成忠诚度高、消费力强的“私域流量”才是王道。

以老罗为例，“罗永浩”作为一个全网大IP，在抖音直播电商中取得成功的同时，也在精细化运营自身的私域流量池——“交个朋友福利社”公众号与粉丝微信群。通过将每日推荐的商品、优惠、福利等在微信公众号与社群上公布，吸引更多用户观看，参与互动，持续为直播间导流，提升转化。

除了以上的举措， “交个朋友福利社”公众号还会借助运营工具实现日常活跃粉丝的目标。

如使用凡科互动，在节日节点以有趣的活动PK给粉丝送福利，大大提高粉丝的黏性。而且借助凡科互动趣味性的活动引导粉丝分享加入PK，能进一步地给自身私域流量池引流，从而反哺到直播间。

交个朋友福利社公众号节日活动

使用凡科互动制作

为进一步让公众号得到涨粉与出圈，“交个朋友福利社”公众号更是使用凡科互动的投票活动，以“晒单有好礼”的形式让粉丝主动去拉身边的好友参与投票。

一方面，潜移默化地给新老粉丝种草直播间优质商品，拉动日后直播间的转化；另一方面，通过在活动设置引导关注公众号二维码，让参与投票活动的新粉丝直接导流到公众号，等到更多的流量沉淀。

交个朋友福利社公众号投票活动

使用凡科互动制作

特别是在今年被称为史上最长的“双十一”期间，“交个朋友福利社”公众号同时也使用了凡科互动中地答题活动，不仅让粉丝通过答题方式加深了对“老罗”的认识，还通过送福利持续为“双十一”直播造势，在私域流量池中取得良好的效果。

由此可见，公域与私域并非绝对的割裂存在，在直播平台主播或品牌可以通过个人魅力、内容化等方式将公域转化为私域流量。

与此同时，通过精细化运营私域流量，除了能降低忠诚粉丝的流失率，还能进一步达成转化。特别是，当公域流量红利逐渐出现集中化，平台对公域流量的控制力提升，私域流量的运营就变得尤为重要。

在这其中，凡科互动作为私域流量运营的利器，不仅因使用简单的产品特性大大降低运营的成本，还具有趣味性的游戏活动模板来提高粉丝的粘性，并且有抽奖、助力、裂变等创新的互动功能，为公众号涨粉提供帮助。这大概就是为什么如今那么多头部主播或机构在运营私域流量时会毫不犹豫选择凡科互动的原因。

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