如何打造有“呼吸感”的高端官网，获取海量商机

所属行业：服务行业/艺术创意

所用产品：凡科建站、凡科互动

功能亮点：SEO优化、抽奖、拼团

随着国民收入水平的提升，电商经济的快速发展，“她经济”市场正在以飞快速度在不断增长。

但如今想让“她们”心甘情愿的掏钱，已经不那么容易了，除了要有高颜值，还要有高品质、高性价比以及独特之处，才能勾起她们的购买欲望。

国产品牌「飞么Faimes」，主要生产高端的卫生巾产品和卫生巾自助售卖机。由于如今的卫生巾市场，已开始往成熟化、高端化、差异化的方向发展，因此「飞么」才决定利用这种自助新零售的方式，在女性用品的细分领域找到自己的差异化发力点。

下面我们就来一起看看，「飞么Faimes」是如何使用凡科建站+凡科互动，打造出能打动女性消费群体的品牌官网，连接线上线下流量的。

既然是做女性用品，当然要先懂女人。

飞么产品的目标人群，主要是对生活品质有一定追求的优质女性，他们理想中的官网，应该是能让每个打开网页的女性用户，都能放下防备一见倾心的。

那么如何往这个目标靠拢呢？首先当然是要了解女性对卫生产品的期望是什么，卫生用品涉及到健康，除了颜值，更重要的是要带给用户心灵上的安全感。

01

用大留白营造氛围感

提升点击欲望

随着极简主义的流行，留白手法被许多网页设计师奉为圭臬，适当的留白，可以给予人呼吸感，而呼吸感正和卫生棉的透气感理念不谋而合。

飞么官网，选择了用顶部轮播Banner去营造放松的氛围。在大图的四周，设计师给予了不同程度的留白，增加主视觉图片的可视性和集中用户的注意力，让文案变得更为突出。

这里的处理方式，我们称之为大留白。在处理相对较大的元素时，周围的负空间一般都会使用大留白来达到聚焦重点的作用。

试问有几个女人可以抵挡图片中的【爱马仕】三个字，不想去点击右侧的按钮呢？

在banner图下方的产品展示，则使用了错位排版方式。

在空白处放置简短的文案和按钮，能够很好的凸显特定的 CTA 或UI元素，有效提升用户的点击欲望。

02

浅色系打造清透质感

在色调上，以品牌的主色搭配灰白冷色系，能给人带来纯洁干净之感。米白背景色调，除了能令人联想到柔软天然的棉花材质，还使得主图与留白空间得以柔和过渡，让画面更加清透。

最后利用少许暖粉色元素作为点缀，可为冷静的画面增添一丝甜美，触动用户的心弦。

03

艺术化的产品展示方式

除此之外，还可以试着把产品拍成艺术照，把产品置于空旷纯净的空间中，营造出高级的空间感。

设计的重点，在于断舍离。要尽可能的删除掉冗杂和不必要的信息，让用户的注意力只集中在商品和文案上。实践证明，这种简洁的设计同样能带来很好的销售量。

04

文本排版巧用小留白

增加易读性

对于文本来说，文案的易读性和小留白的运用有着密切关联。

例如下面这组排版中，右侧的文本内容较多，且内容具有不同的属性，如果在排版上区分得不够明确，就会给阅读者带来混乱，影响信息的传递。

此时就可以运用留白来进行区分，在图形、线条和文字之间，保留微妙的间隙空间，让彼此互不打扰。

在使用边框作为容器，装饰文本内容时，一定要注意边框、图案、文案三者之间的留白。内容与边框内壁之间应保持等量距离，切忌把整个容器塞满，不留一丝喘息的空间，这样就会失去了精致感和可读性。

飞么主推的自助售卖机，面向的主要是中高端场所。比起价格，客户更在意的是产品品质和用户体验。

由于目前飞么在品牌推广力度上投入有限，因此客户了解品牌的最快方式，还是搜索引擎搜索。

客户往往更愿意相信那些对外公开透明的信息，而不是商家关起门来自说自话的吹捧。借助凡科建站搭建品牌网站，可以轻易进入百度收录，让用户可以轻松的通过搜索引擎搜索到品牌官网，打破新用户的第一层“信任顾虑”壁垒。

通过官方网站，品牌可以向用户传递丰富的信息，详细介绍企业背景、技术专利、产品种类、品牌理念等等，搭配纵向标签、hover等互动效果，效果显然比传统的纸质产品画册要好很多。